中国粉体网讯 作为当前家居行业炙热的“网红”产品，岩板自2016年在国际米兰家具展上一经面世，便有“设计界的法拉利”，“装饰界的吉尼斯”，“建材界的金刚狼”等称誉。岩板作为新时代的绿色建筑材料，不仅带动了家居建材行业生态链的发展，更带动了整个与岩板相关联的生态链发展。
2020年，大量瓷砖企业入局岩板市场，甚至卫浴、家具、整装等企业也都跨界做起了岩板，“价格战”频频出现，行业出现岩板“产能过剩”的声音。那么站在新风口上的岩板，其市场竞争格局与未来趋势将会是怎样的呢？
01岩板是为用户服务的
ICAN尚尚谦创始人蔡清水表示，岩板用在哪里，首先产品逻辑要清晰。比如尚尚谦的产品定位，分成三个板块：第一个板块就是做装饰面，包括墙面，地面，家具板块，比如卫浴，橱柜。第二个板块就是做饰面板，专门做门板跟柜门体。第三个板块就是做整体空间，以场景输出一整套的智能化系统，比如说茶空间，汇集音乐系统，茶桌，茶具，文玩等。
同质化发展，低价格竞争，不是企业应走路线。行业深耕，追求品质和服务，才是企业应做的。企业首先要在源头把好关，不管是文件、压机、还是设备的选择都很重要，此外，不要一味的把岩板做薄，要保证后续加工过程中不会出现破损。最后，产品的生产要在用户体验上要下功夫，比如说色彩柔和度的调整，抗菌材料的应用，通体材质的打造等。
产品一定是为用户服务的，因此，理解用户思维是关键。用户需要的不是一块“布料”，而是一件完整的衣服。所以，企业应向成品加工方向发展，提供深加工配套服务，包括产品标准化输出，提升产品的性能、实用性，提升用户体验，提供一站式完配服务等。
传统的企业只是卖产品，卖出去服务就结束了，而未来的趋势则要求企业更加注重用户体验，从用户需求出发，打造更优质的产品，提供更全面的服务。
02岩板去品牌化是伪命题
玖拾加家居董事总经理罗新家曾提到，以岩板为标志的陶瓷行业第五次浪潮已经来临，同行还在鼓动岩板企业“去品牌化”，只能说明岩板还处于初始发展阶段，真正的岩板品牌还没有形成，竞争也是初始的，大家还可以分一杯羹。
2020年下半年后，岩板价格呈断崖式下跌，表明岩板竞争已开始进入白热化阶段。与此同时，人们也开始追求花色款式和品牌了，行业也有这样的说法，某某工厂的产品不行，某某工厂的价格最低，某某工厂的品质好些，价格也会高些。
品牌是由logo等组合起来了，其实最重要的并不是logo，而是商誉及品牌价值，是包括产品、功能、款式、质量等等的价值，说到底，品牌是企业综合素质和实力的体现。
“无品牌，不岩板”，可以预见，未来的竞争，岩板要讲工厂生产品牌，更要讲营销品牌，进而扩展到设计品牌、加工品牌、服务品牌等等，最终归结为综合品牌。
03深加工和全产业服务链
景德镇陶瓷大学教授张柏清，在中国岩板峰会提到，岩板作为当前跨界当红的产品，在带来千百亿级的市场前景的同时，也为岩板加工技术装备带来了新的挑战。岩板切割裂是岩板加工之痛，应该提高加工机械装备水平，从生产源头破解问题。
此外，岩板企业不能只卖岩板，而是要打造全产业服务链。首先厂家要做到拥有自己的岩板深加工中心，甚至各大区要有岩板分公司。岩板配套服务是今后能否成功的关键，要去完成个性化定制，满足消费需求的品质提升，就要完善基础的加工配套落地服务，打造全线的服务链。
建立物流配送、设计应用、跨界创新融合的平台，旨在通过建立区域存储仓，实现区域高效运转、高效配货送货，真正达到“短、频、快”的平台效益。最后，岩板的深加工将往柔性化、数据化、智能化方向发展。
从追求新产品到追求高品质，用户开始着重于品牌的选择，盲目跟风进入岩板市场的企业，始终是没有竞争优势的，只有掌握产品逻辑，提高产品品质，才能获得优秀的品牌口碑，提高品牌产品在市场上的综合竞争力。
从单一出售岩板材料到定制卫浴、橱柜等家居成品，以用户思维和用户需求为出发点，打造全产业服务链，提供深加工、物流配送等服务将是未来岩板市场的竞争新赛道。
（中国粉体网编辑整理/茜茜）
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